今後 YouTube で関連動画枠の争奪戦が起こる

今回は、今後 YouTube で導入される可能性が高い、関連動画に関する変化についてご紹介いたします。動画でもご紹介しておりますので、よろしければご覧ください。

以前、私のチャンネルのコミュニティでこのような YouTube の新デザインに関して投稿しました。今のデザインと新しいデザインのどちらが好みかを尋ねたもので、多くの方に回答やコメントをしていただきました。

おそらく、多くの方が「へ〜、新しいデザインになるのか」と思ったくらいではないでしょうか？一般視聴者の視点からであれば「今のデザインの方が好き」とか「新しいデザインが楽しみ」とかの感想を持つだけで十分です。しかし、チャンネルを運営するクリエイターの視点からは、もう一歩踏み込んで考えたいです。

YouTube 新しいデザイン

新しいデザインがどのようなものか、ご覧になったことがない方がほとんどだと思いますので一緒に観てみましょう。

まず今までのデザインがこちらです。動画の下にタイトルやチャンネル名、高評価ボタン、共有ボタン、コメント欄があり、右サイドバーに関連動画が表示されています。そして、コメントを読むためにスクロールすると動画が見れなくなってしまいます。

次に新しいデザインがこちらです。※ベータ版のデザインなので、今後変わる可能性があります。

今まで動画下にあったコメント欄などが、右サイドバーに移動し、関連動画は動画の下に表示されています。つまり、動画下にあったコンテンツとサイドバーの関連動画が完全に入れ替わった状態です。

新しいデザインでは、動画概要欄やコメント欄を見る場合に下にスクロールしても、動画が画面から消えてしまうことがありません。動画を視聴したまま、コメントを読んだり投稿できます。ライブ配信のチャット欄のような感じですね。

新しいデザインを観て、チャンネルを運営するクリエイターとしてはどのように感じたでしょうか？もし、この新しいデザインになったら、チャンネルにはどのような影響があるでしょうか？また、YouTube はどのようなことをクリエイターに求めていると思いますか？

コメントとコミュニケーション今までよりサムネイルが重要に

まず１つ目が、動画を視聴しながらでもコメントの確認や投稿ができることから、クリエイターと視聴者とのコミュニケーションを今まで以上に重視していると考えられます。過去何度も、YouTube 公式の情報でも視聴者とコミュニケーションを取ることが大切であると言っています。

視聴者とのコミュニケーションは、ファンを増やしチャンネルを成長させるための重要な要素の一つです。収益面から言えば、Super Chat や Super Thanks、ショッピング機能など広告以外で収益が得られるような機能が導入されています。

まだ日本には導入されていませんが、「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」という、紹介したアフィリエイト商品を視聴者に見つけやすくする機能があります。現時点でアメリカと韓国のみ導入されていますが、いずれ日本にも導入されるでしょう。

動画の評価という観点からは、コメントは重要なエンゲージメントの一つでもあります。つまり、コメントが活発に投稿されれば「この動画は視聴者の反応を引き出している」と判断され、インプレッションの増加にも貢献します。

動画視聴中にでもコメントしてもらえるように、コメントを促すきっかけを入れると良いですね。単純に「感想をコメントで投稿してください」と促すだけでは不十分で、具体的に何についての感想を投稿してほしいのかや、「AとB、どちらが好きですか？」などコメントしやすい形で促す方が好ましいです。

次に、新しいデザインになることによる影響2つ目です。

関連動画枠の数が少なくなる

新しいデザインでは関連動画が動画の下に移動したことによって、ファーストインプレッション（スクロールしなくても見える場所）に表示される動画数が少なくなりました。これは画面サイズによって表示される数が異なりますが、2個〜8個程度です。

例えば、ある画面サイズであれば今までのデザインで11個の関連動画が表示されています。しかし新しいデザインでは5個だけです。つまり、ファーストインプレッションで表示される関連動画の数が少なくなっています。

この動画枠の特等席に表示されるかされないかが、関連動画経由での視聴回数に影響を与えます。今までより関連動画に表示されず、視聴回数が減ってしまう動画も出てくるでしょう。

「どうやったら、より良い場所に関連動画として表示させられるか？」ですが、これにはいくつもの手段があります。例えば、ライバルの動画に関連するキーワードを使用したり、適切な再生リストを作成したりなどです。どうやって関連動画に載せるかについては、次回以降の記事で公開予定です。

今までよりサムネイルが重要に

また、新しいデザインのもう一つの特徴としては、サイドバーで表示されるよりもサムネイルがしっかりと見えるため、今まで以上にサムネイルの良し悪しがクリック率に影響を与える可能性が高いです。

最近導入されたばかりのサムネイルのテスト機能は使用されているでしょうか？ YouTube からサムネイルを改善するためのツールが用意されているわけなので、使わない手はないです。

「サムネが重要なことは分かっているけど、なかなか上手く作成できない」と困っている方も多いと思います。正直、サムネイルの作成はとても難しいですよね。私も毎回悩みますし、時間がかかっています。

もしサムネイル作成に悩んでいる場合は、一度デザインの基本的な型を学んだ方が良いかもしれません。ライバルの良さそうなサムネイルデザインを参考にしただけでは、なぜそのデザインが分かりやすく良いものなのか理屈が分からず、自分のサムネイルデザインに落とし込むことができないためです。

ネット上だけで体系的に基本を学べそうなものが見つからなかったので、書籍を参考にされると良いと思います。私が参考にすることが多いのが「サムネイルデザインのきほん」です。もちろん、ご自身でお探しになったもので構いません。

また、サムネイルに使う、いわゆるバズワードなどの視聴者を引き付ける単語やフレーズが豊富に紹介されている「売れるコピーライティング単語帖」もおすすめです。800単語＋2400フレーズも掲載されているので、サムネイルやタイトルに使うキーワードに困ったときに役立っています。

新しい YouTube のデザインは随分前からテストされているようですし、最近「新しいデザインに変わった」というユーザーの声も多くなっています。 YouTube Premium のユーザーに期間限定で開放もしています。なので、いつ実装されてもおかしくないですね。